Blum против Hettich и другие...
Blum против Hettich и другие...
Причину данного феномена мы анализировать не будем, а просто примем – как факт. И на базе данного факта сделаем свой первый опрос.
Технологии и материалы, SERVO-DRIVE flex, BlumТехнологии и материалы, тандембокс, Blum
Из обширной мебельной тематики, для первого раза, мы выбрали мебельные направляющие а-ля тандем. Именно в данном вопросе мнения мебельщиков кардинально расходятся. Как правило, выбирают один из двух брендов: Blum или Hettich.
Примечательно, что «середина» не просматривается. Мнений, как у раввина из анекдота, который говорил: «И ты прав, и ты прав. И ты, Сара, тоже права», не наблюдается. Мебельщики четко разделяются на два «фан-клуба», каждый из которых, по своему, «прав».
Я помню, как начальник производства одной крупной мебельной компании «вправлял мне мозги»:
- Ты что, не понимаешь, что у Blum – пластмассовые ролики, а у Hettich – металлические шарики? Пласт-мас-со-вые, Карл!
Для опроса, кроме вышеперечисленных, мы включили еще две достойные компании: Grass и Salice.

Blum
Компанию Blum знают все, от покупателей, до мебельщиков. Продукция компании не только соответствует высоким стандартам качества, но и хорошо известна во всем мире. Выдвижные механизмы Blum используют мебельщики всего мира, от Японии, до США.
Грамотная маркетинговая политика и реклама в сочетании с высоким качеством и сервисом, позволили компании стать лидером в области мебельной фурнитуры. Что касается систем выдвижения, именно компания Blum первой вышла на рынок с системами выдвижения tandem и tandembox.
При чем tandembox стало именем нарицательным. Так же, как «джипом» сейчас называют любой внедорожник, «тандембоксом» называют аналогичную фурнитуру от других производителей.

Hettich
В свое время, фурнитура Hettich, практически полностью завоевала рынок СНГ, потеснив компанию Hafele, появившейся на рынке первой. Лозунг компании: «В хорошей мебели фурнитура Hettich», хорошо «лег» в сознание отечественного мебельщика. А немецкая «родословная» только усилила этот эффект. Для нас, по-прежнему, немецкий – это синоним слова «качество».
Однако грамотные мероприятия в области маркетинга и рекламы от главного конкурента, компании Blum, значительно потеснили Hettich на отечественном рынке. В настоящий момент, как говорят маркетологи, узнаваемость бренда Blum – выше.
Направляющие Quadro, разработанные компанией Hettich, кардинально отличаются от продукции Blum. Конструкция такая же, как у направляющих высокоточных станков. Процитируем компанию Hettich: «Абсолютная точность: благодаря принципу шарикоподшипника, направляющие Quadro гарантируют продолжительную безупречную функциональность и максимальный комфорт…».
Определить, что работает лучше, без сравнительных испытаний, невозможно. С уверенностью можно сказать только одно: и Tandem и Quadro – это надежная и качественная фурнитура.
Если же говорить о косвенных признаках, то все производители аналогичной продукции копируют Blum, а не Hettich. Возможно, «виновата» более высокая себестоимость и технология изготовления направляющих Quadro. А, может быть, Hettich перекрыла возможность копирования мощным «патентным зонтиком»? Хотя, последнее – маловероятно. В мебели и мебельной фурнитуре плагиат – это не исключение, а правило, одна из составляющих бизнеса.
На базе направляющих Quadro компания предлагает системы выдвижных ящиков ArciTech и InnoTech.3

Grass
Австрийская компания. Выпускает достойную фурнитуру высшего качества. Собственная разработка систем выдвижения – Nova Pro.
В 2007 году компания объединилась с группой Mepla-Alfit. Mepla – это петли, Alfit – системы выдвижения. Достойная продукция, практически неизвестная отечественному мебельщику. Думаем, что объединение двух разных разработок в области направляющих, позволит выйти компании на новый уровень. Пока что, в каталоге Grass, продукция компании Alfit присутствует отдельно – системы выдвижения DWD XP.

Silece
Компания, которая, не нуждается в дополнительной рекламе. Те, кто в мебели разбирается, Salice хорошо знают. В первую очередь, компания известна как разработчик четырехшарнирной петли. По мнению многих экспертов, до настоящего времени, петли Salice остаются лучшими в мире. Хотя, конечно же, фанаты Blum придерживаются другой точки зрения...
В 2000 году компания Salice покупает итальянскую ADAR s.p.a. (системы направляющих), и готовится к выходу на рынок с новой продукцией. В настоящий момент, в интересующем нас сегменте, присутствуют системы выдвижения Lineabox.
К сожалению, сдержанная политика в области продвижения и рекламы на рынке СНГ, привела к тому, что большинство наших мебельщиков плохо знают продукцию этого бренда. Но, например, в США, Salice продается так же, как Blum.
Рассказать друзьям:

Интересные статьи